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文字:[大][中][小] 2018-9-13    浏览次数:362    

8月29日,2018年中国户外论坛在河北秦皇岛市开幕。本届论坛的主题是“新城市、新规划、新管理、新发展”,大会共分为梦想城市、对话共赢、创新经营与发展探索三个篇章。

  中国协会会长张国华在致辞中提到,户外是业务的重要组成部分,在新形势、新技术的推动下,户外行业面临巨大的转型机遇。

  据张国华介绍,目前户外行业整体发展呈现4个特点:一是户外的体量在不断增加;二是户外中的新技术、数字化应用在逐渐扩大,随着技术不断进步,以往户外行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决;三是户外不再“单打独斗”,特别是在一些特定城市的特定环境,跨屏、矩阵式传播起到良好的效果;四是户外设备的先进性有所提升,不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等,行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外,近几年以分众传媒为代表的楼宇迅速崛起,该创意成为户外行业的巨大突破。

  不过,随着城市发展及规划升级,以及受到互联网等等各形式媒体的市场冲击,户外也面临来自多方的挑战。首先,从大的方向来看,在有些城市有些管理机构的意识中,对户外的认识有一定偏颇,认为户外是城市的“牛皮癣”,拉低了城市的整体品位。

  张国华认为,作为形式之一,户外有自身存在的价值,随着城市升级以及与国际接轨的大形势,户外的升级和重新规划非常必要,针对私搭乱建、有碍观瞻的违法牌,中国协会将积极引导企业理解并积极配合拆除工作,同时也希望在全国户外清理整顿时,相关单位应该注意依法依规,简单粗暴拆除合理合法的户外,对户外企业来说是极大的权益损害。

  针对户外,张国华建议有关部分的规划不要过于短期,“有恒产者有恒心”,只有给企业相对较长的经营时间,才会放心地加大投入,探索更多的新形势、新技术和新材料。以美国时代广场、东京银座以及上海南京路为例,高品质的户外是彰显城市商业氛围的展示,更是一道靓丽的风景线。因此,城市管理部门应该对户外梳理正确的认识。

  其次,针对广大户外从业者,张国华提出三点建议:一是要转变观念,关注新技术带来的全新的传播方式,实现更好的传播效果;二是要重视创意,户外不只是简单的招贴画,只有好的创意才能打动人、吸引人;第三,一定要注意导向性和依法依规的问题,注意政治导向,弘扬正能量,对虚假和违法不要抱有侥幸心理。

  “户外肩负着展示城市靓丽形象的重任,因此户外的形式、材料、展示一定要与城市定位相符,尽管当下户外行业在发展中遇到诸多困难,但是随着行业转型升级以及中国行业越来越成熟,户外领域的发展也会越来越好。”张国华表示。

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